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我国服装鞋类行业发展趋势点评
2014-07-08 11:43:11    来源:中国行业研究网    分享到   
        鞋身选择亮黄色,鞋面皮饰选择珊瑚蓝,鞋舌选择玫红色,鞋带选择海蓝色,鞋眼扣选择浅灰色,再配上自己独有的镭射签名……短短几分钟,一款属于自己的个性潮鞋就诞生了,一个星期后,这款由你自主设计的潮鞋就会经由快递送到你的手上。   
 
  随着互联网与电子商务的快速发展,以前与普通人并无瓜葛的个性化定制服务,开始面向大众,走入寻常百姓家,以其方便快捷、特立独行的特点,满足了大众个性化、舒适化的需求。
 
  定制成本逐渐平民化
 
  实际上,定制最早源于奢侈品,多以皮具和洋服为主。在意大利、法国等地,鞋服定制业务都很发达,不少名牌鞋服都是手工缝制,价格也不菲。
 
  “在传统模式下,定制服务更多地考虑到消费者的个性化需求,很难实现大批量制作,因此制作成本一般比较高,价格也高。”准备在网络上尝试帆布鞋定制业务的爱尚网络总经理赵耀称,“不过,在网络定制模式下,网络聚合了原本零星分散的定制需求,比如,虽然一个城市可能只有10个人定制同一款鞋,但是集合全国范围,就是上万的订单,订单集合后再进行分类,就能够从总体上发挥规模效应,降低定制服务的成本。
 
  据了解,目前网络定制的成本与成品鞋服的价格相比,差距并不大。以近期国内上线的一个潮鞋定制品牌爱定客为例,消费者可以自主选择鞋子任何一个部位的颜色和图案,还可以印上自己的签名,定制一双鞋的价格也仅为300元左右。而李小姐在网络上定制的羊毛大衣,只要800元左右,夏季的连衣裙300元左右,相比一些商场的品牌鞋服,价格更为亲民。
 
  满足消费者个性需求
 
  将小宝宝的照片制成台历,把爱人的照片印在马克杯上,用自己的名字做项链……随着80后、90后逐渐成为消费主力军,定制化生产也成为一种消费流行趋势。
 
  在市区一事业单位上班的李小姐如今已很少逛商场,因为她大部分的衣服都是通过网络定制的,“以前逛商场买衣服,颜色、款式、材质总是难以样样都满意,好不容易找到合适的,又担心会和别人‘撞衫’”。如果是自己定制的服装,就不用担心这些问题,还可以定制一些亲子装、情侣装,彰显自己的个性。
 
  据了解,网络定制早在五六年前就开始兴起,不过最初是集中在一些食品、饰品、家居用品上,比如在情人节定制特定形状的巧克力、在抱枕上印上家庭照等,近两年开始越来越多地向鞋服领域拓展,定制的范围也从单纯的手绘、加印图案,到量体裁衣、自主设计等。
 
  大规模定制改变制造业
 
  “传统制造业未来的转型方向就是由大规模制造向大规模定制转变。”同济大学经济与管理学院院长霍佳震教授此前在泉州接受记者采访时曾表示,定制服务最终将走向规模化、大众化。
 
  奔驰汽车公司汽车个性化定制服务的订单量最高时占到80%,在其生产车间里,每个工人手里都拿着一个小本,上面详细记录着买车人的种种需求,比如天窗要隐藏的,门把手要红色的……与传统的生产方式不同的是,流水线上的汽车还未下线就已经被刻上了“名字”,这辆是张三的、那辆是李四的……消费者只需要在家等着自己的个性车送上门来就行。
 
  “鞋服产业发展的初期就是个性化定制,后来被低成本的规模化生产代替。”霍教授称,“现代网络技术的发展,将使得批量生产的低成本优势与个性化定制的高附加值优势完美结合,‘按需求生产’的大规模定制,不仅能降低企业的库存成本,还能大大提高客户的满意度。